การประเมินการโฆษณาของ LEBOM โดย UK Advertising Standards Authority (ASA)
UK Advertising Standards Authority (ASA) ได้ประท้วงการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียที่จ่ายค่าให้กับ LEBOM Ltd เกี่ยวกับแอปพลิเคชันการพนันกีฬาแบบ peer-to-peer ของบริษัท ซึ่งข้อกล่าวหานี้เน้นการโฆษณาที่มีลักษณะของการพนันและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างเข้มงวดในการตลาดโดยเฉพาะเมื่อวัสดุโฆษณามีลักษณะที่ดูเหมือนจะเย่อหยิ่งพฤติกรรมที่เสี่ยงอันอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าเสี่ยง
ปัญหาที่น่าเป็นอันตรายสามารถนำไปสู่ความเสียหายของผู้บริโภค
ASA ได้สืบสวนโฆษณา 2 รายการ คือ หนึ่งใน Facebook และอีกหนึ่งใน X (เดิม Twitter) โฆษณานี้มีการลดตัวของนักออนไลน์ที่มีอิทธิพลชื่อ Mashtag Brady โดยมีเขาและเพื่อนๆ ทำการพนันในการแข่งขันพรีเมียร์ลีกผ่านแอปพลิเคชัน LEBOM ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างต่อเนื่อง ฉลองเงินรางวัล 200 ปอนด์ (272 ดอลลาร์) และมีการทำโทษสำหรับผู้แพ้
ในโฆษณาบน Facebook Brady กล่าวหรือออกถ่ายออกว่าแอปพลิเคชันทำงานอย่างไร คือ รวมเงินกับเพื่อนๆ ทำการพนัน และให้คะแนนผู้ที่ทำประตูได้สูงสุดได้รับรางวัล ภาพที่แสดงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การปาร์ตี้ และการลงโทษอับช้าสำหรับผู้แพ้ ที่ต้องเดินผ่านบาร์แอลกอฮอล์ในชุดชุดในสภาพการณ์ที่คนมีเยอะ ส่วนในเวอร์ชั่น X Brady ได้ทำให้บรรยากาศเร้าใจมากขึ้นด้วยวลี “มาไปเบิร์นไปบ้า”
การร้องเรียนต่อโฆษณายกขึ้นเน้นถึงปัญหาที่โฆษณาแสดงการพนันโดยไม่รับผิดชอบและส่งเสริมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากเกินไป ASA ได้เห็นด้วยกับทั้งสองประเด็น หน่วยงานตรวจสอบถึงส่วนชนได้รับคำชม และผู้แพ้ได้รับการลงโทษต่อสาธารณะ ซึ่งหมายความว่าความสำเร็จในการพนันจะทำให้สถานะสังคมดีขึ้น ละเว้นการละเมิดกฎหลายฉบับของ CAP Code เกี่ยวกับโฆษณาการพนัน
LEBOM ปฏิบัติตามคำสั่งของ ASA
ตาม ASA ผู้สื่อมารมีการเชื่อมโยงการพนันกับการได้รับเหรียญชมหรือเป็นที่ชื่นชมจากเพื่อนๆ ถือเป็นการละหว่างห้าม LEBOM อ้างอินว่าการแสดงการพนันเป็นประสบการณ์สังคมที่เป็นจริงโดยบอกว่าแอปมีการใช้มาตรฐานการเล่นเกมอย่างปลอดภัยหลายรูปแบบ รวมถึงการเข้าจำกัดการวางเดิมพันและระยะเวลาการเล่นเกม อย่างไรก็ตามหน่วยงานตรวจสอบกล่าวว่าการโฆษณามีจุดมุ่งหมายทำให้เชื่อว่าผลการพนันจะประกอบร่างบุคลิกภาพและการยอมรับตนเองในสังคม ซึ่งเป็นข้อความที่เสี่ยงต่อสุขภาพใดๆ
เกี่ยวกับเรื่องเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ASA ได้สรุปว่าโฆษณานำไปสู่การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างต่อเนื่อง หรือบริษัทได้ประกันว่าการเข้มงวดนี้เกิดจากการบังเอิเหล่านั้นโดยตรงเข้ากับกิจกรรมการพนันเอง ด้วยวลีอย่าง “มาไปเบิร์นไปบ้า” เชื่อมโยงตรงต่อกับการเล่นเกมและการฉลองแต่งงาน โฆษณาอาจถูกตีความว่าเป็นการแสดงให้เห็นถึงการดื่มเครื่องดื่มเกินไป ทำให้ข้อความของการพนันและการใช้สารเสพติดถูกผสมผสานกัน
LEBOM ถูกสักระจายคำสั่งของ ASA
ตามคำสั่งของ ASA LEBOM จะต้องลบส่วนที่ไม่เหมาะสมของโฆษณาและรับประกันว่าเนื้อหาในอนาคตจะหลีกเลี่ยงข้อความที่ทำให้เข้าใจว่ามันมีประโยชน์ หรือเสนอเสน่หา แม้ว่า LEBOM ได้ยกโฆษณาออกไปก่อนการสืบสวน กรณีนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่บริษัทได้เผชิญกับหน่วยงานกำกับกฎหมาย ในปี 2022 มันเผชิญกับการยกเลิกใบอนุญาตชั่วคราวโดย UK Gambling Commission (UKGC) เพราะไม่สามารถรวมกับ GAMSTOP ระบบการปกป้องตนเองระดับชาติของสหราชอาณาจักร
การพนันอยู่ในกลุ่มของกิจกรรมที่มีความเสี่ยงสูงและส่งผลกระทบต่อสังคมและบุคคล การโฆษณาที่ส่งเสริมการพนันอาจมีผลกระทบต่อความคิดเห็นและพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการผสมผสานกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ทำให้เกิดความเสี่ยงสูงขึ้น
การประเมินการโฆษณาของ LEBOM โดย UK Advertising Standards Authority (ASA) เป็นการกระทำที่สำคัญในการควบคุมและควบคุมโฆษณาที่มีลักษณะเสี่ยงต่อสุขภาพสาธารณะ การให้คำแนะนำและการแก้ไขข้อบกพร่องในการโฆษณาเป็นการปฏิบัติที่สำคัญเพื่อป้องกันผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
การปฏิบัติตามคำสั่งของ ASA เป็นการเตรียมความพร้อมให้กับบริษัทในการปรับปรุงและปรับเปลี่ยนเนื้อหาของโฆษณาเพื่อให้เหมาะสมกับกฎหมายและความสมัครใจของสังคม นอกจากนี้การปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับด้านการโฆษณายังช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและสร้างภาพลักษณะที่ดีให้กับบริษัท
การตรวจสอบและประเมินการโฆษณาของบริษัทที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการพนันมีความสำคัญในการสร้างสังคมที่มีการพนันและการใช้สารเสพติดอย่างมีสติสิริและปลอดภัย การปกป้องสุขภาพสาธารณะและป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการพนันเป็นสิ่งสำคัญที่ทุกคนควรให้ความสำคัญ
